Для агентств по наружной рекламе:
Организовать полный производственный цикл, технически сложных рекламных изделий-задача архитрудная и, по откровенно говоря никому не нужная. Давайте прикинем: допустим некое российское. (иное) рекламное агентство получило заказ на производство фасадной группы для своего клиента. Для этого потребуется следующие участки: сварочный (каркас, понятно делается из металла, а вдруг необходимо варить алюминий?), Неоновый пост (большинство серьёзных заказов), сборочный участок, транспортное отделение (доставить материалы, готовые изделия, организовать монтаж). Кроме того: квалифицированных сотрудников по наружной рекламе, необходимое оборудование и самое главное для серьёзного производства, электросхемы и просто исполнительную документацию в целом кто-то должен разработать. А ещё расчёты рекламных конструкций, контроль качества, постоянное обучение персонала, сроки производства- напоминает плохой сценарий фантастического фильма. А с учётом необходимости конкурентоспособной цены конечного продукта задача представляется абсолютно нереальной.
Во всём мире давно сообразили, что каждый должен заниматься тем, что у него лучше всего получается. Я, конечно, утрирую, но не сильно, ибо ситуация, когда разработкой общей рекламной концепции занимается одна организация, дизайном и проектированием другая, полиграфию выпускает третья, а производит вывески четвёртая, встречается сплошь и рядом. Организовать полный производственный цикл по наружной рекламе очень сложно и в 90% случаев экономически нецелесообразно. Второе намного важнее, ибо напрямую влияет на конечную цену продукта. Вы думаете, крупнейшие мировые бренды размещают заказы на специализированных производственных предприятиях из-за острых приступов альтруизма? Как бы не так. Впрочем я увлёкся!
Итак что такое OEM и ODM? Первая аббревиатура (она, кстати встречается гораздо чаще второй) дословно означает “производитель оригинального оборудования” (Original Equipment Manufacturer). То есть (применительно к рекламе) производит продукцию на основе собственных разработок или разработок своих партнёров, которые в свою очередь добавляют оригинальные свойства продукта.
ODM - схема отличается от OEM тем, что производитель предлагает на выбор несколько стандартных разработок (супертонкие лайт-боксы, акрилайты, стандартные промостойки); при этом ни каких новых свойств компания-заказчик практически не добавляет, кроме разве, что имиджа и логотипа.
Данные термины заимствованны нашей компанией из области электроники, но они точно отображают положение дел в производстве наружной рекламы. Применяя их в бизнесе, мы стремимся сделать отношения заинтересованных сторон более цивилизованными, и максимально приспособленными для ведения комфортных отношений.
